Минсельхоз будет рекламировать потребление молочных продуктов
Вчера на сайте www.zakupki.gov.ru появилась информация о заказе на проведение в 2008-2009 гг. "работ по информационной поддержке, направленной на увеличение потребления молока и молочных продуктов населением". Способ размещения заказа — открытый аукцион, организатор торгов — Минсельхоз. Начальная цена контракта — 105,1 млн руб., в аукционной документации уточняется, что эти средства пойдут на создание и демонстрацию рекламных роликов на телеканалах. Совокупный бюджет на 2009 г. составляет 210 млн руб., из которых половину государство намерено привлечь у частных компаний.
Лимит установлен Минсельхозом, рассказывает представитель "Юнимилк" Павел Исаев: "К организации тендера Минсельхоз привлек Молочный союз и Национальный союз производителей молока". В подготовке тендера участвовали, по словам Исаева, помимо рекламных компаний производители и переработчики молока.
Медиабаинговые агентства оценили бюджет как достаточный для того, чтобы стимулировать спрос на молочную продукцию.
"Кампания сможет повлиять на потребительские предпочтения", — говорит Илья Герцев, вице-президент OMD MD | PHD Group. "Бюджет адекватен для охвата широкой аудитории", — соглашается Денис Костромской, директор по размещению рекламы на ТВ агентства ZenithOptimedia Moscow. "Возможно, мы примем участие в тендере", — говорит Наталья Меш, управляющий директор TNC.brands.ads.
