Алексей Андреев
Алексей Андреев
управляющий партнер Depot WPF, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России
Просмотров: 1112

Сценарий, при котором у производителя есть большой медийный бюджет на продвижение нового молочного бренда, снимает часть задач. Если мощно «прокачивать» любой бренд по ТВ, то покупать будут – аксиома. А что делать, когда и денег на массовую рекламу нет, и бренд ничего особо нового не предлагает? Вот это настоящая задача для производителя и партнерского брендингового агентства! Подобные задачи решались раньше, успешно решаются сейчас и помогут молочным брендам устоять в среднесрочной перспективе.

Что нужно потребителю? Качество, цена, вкус – заезженная пластинка. У всех брендов сейчас плюс-минус с этим порядок. Как еще выделиться? Красивая современная упаковка? Удобная пэт-бутылка с ручкой и дозатором? «Акционная» стратегия? Полезные добавленные свойства? Ассортимент? В руках у производителей сегодня есть все инструменты – только выбирай! А брендинговые агентства еще предложат дополнительные возможности «залезть в сердце» покупателю. Вспомнят про семейные традиции и уют, бабушкину заботу и «тот самый вкус», а еще про фермы и милых коров, заливные луга и девственную природу – все это до сих пор работает в качестве аргументов при покупке.

Если же балованному покупателю и этого всего мало, то новые молочные супер-бренды идут дальше: находят потаенные инсайты, персонифицируют сообщения, вовлекают покупателей в мир бренда, прислушиваются к запросам простых людей, играют с ними, награждают и ведут бесконечный диалог. И вот именно за этим – будущее потребительского брендинга. Транзакция изменилась в своей сути: люди начинают покупать не молоко, сыр или колбасу, а стремятся жить более качественной, безопасной и наполненной жизнью. И молоко, как бы странно это не звучало, должно стать частью этой новой жизни, ее объемным элементом, ценной частью пазла в гармоничном пространстве человека, а не просто белой жидкостью для утренней каши.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора

23.09.2020

О чем молчит маркировка?

По данным оператора ЦРПТ - 6088 компаний зарегистрировалось в пилотном эксперименте по внедрению системы маркировки “Честный знак" в молочной отрасли. Подавляющее число участников - предприятия торговли. Пилот продлится до конца 2020 года, а уже 20 января 2021 года маркировку предполагается сделать обязательной для ряда категорий. The DairyNews поговорило с участниками эксперимента и теми, кто только задумывается в него войти и выяснило текущую ситуацию.
Ремесленная сыродельня "СырогонЪ"
Адрес:  Владимирская область, Петушинский район, г. Петушки 
 
Маташков В.А. ИП
Адрес:  Кемеровская область, г. Кемерово, ул. Сибиряков-Гвардейцев, 308 
 
Колхоз им. Куйбышева (Башкирия)
Адрес:  Башкортостан респ., Илишевский район, с. Нижнечерекулево, ул. Советская, д. 28 
 
Глобин Д.А. ГКФХ
Адрес:  Курская область, Медвенский район, с. Чермошное