17.05.2012
Источник: www.upakovano.ru
Регион: США
Как с нуля стать героем США? Этому может научить бренд Chobani Greek Yogurt, который за шесть лет добился того, что сумел возглавить рейтинг Harris 2012, получив впечатляющую оценку «значимости бренда» — 66,94. Оборот бренда в 2011 году составил около 700 млн. долларов США.

Проведенное в период между 31 января и 20 февраля этого года исследование Harris Poll EquiTrend (EQ) представляет собой «теоретический» ежегодный анализ брендов, в рамках которого изучается благосостояние более полутора тысяч торговых марок, а также отзывов более 38 500 потребителей в разных категориях товаров массового потребления.

Отзывы потребителей говорят о том, как хорошо общественность знакома с брендом, как положительно они думают о нем. Каждый бренд оценивается 1 000 раз респондентами, знакомыми с ним.

Торговая марка йогурта Yoplait, принадлежащая компании General Mills, заняла второе место после Chobani. Удовлетворенность потребителей брендом составила 66,93 баллов.

Chobani Greek Yogurt возглавил рейтинг Harris 2012

Бренд Dannon (владельцем которого является французская мультинациональная корпорация Danone) осталась на третьем месте с рейтингом 64,43. Такой рейтинг получил йогурт Dannon Refrigerated Yogurt. При этом детский йогурт DanAnimals и другие продукты (Dannon Activia и Dannon DanActive) продемонстрировали показатели ниже средних.

Учитывая текущее состояние мировой экономики, кажется бесчувственным говорить о греческой революции, но бренд OIKOS от компании Stonyfield Organic (приобретенной Danone в 2001 году) стал неотъемлемой частью всеобщего увлечения греческими йогуртами, до сих пор охватывающего Америку. Потребителей привлекает плотная текстура и высокое содержание протеинов по сравнению со стандартными йогуртами. Оценка значимости бренда — 64,40.

Компания Stonyfield Farm появляется в рейтинге Harris снова, на этот раз на пятом месте. На этот раз со своим одноименным замороженным йогуртом, получившим оценку 61,81.

Торговая марка йогурта Yoplait заняла второе место

Впечатляющему росту популярности йогуртов с про- и пребиотиками в США (по данным Euromonitor International, продажи категории увеличились с 438,2 млн. евро в 2006 до 1,561 млрд. евро в 2011 году) не соответствует потребительская реакция на бренд Danone — Dannon Activia. Эта марка продемонстрировала в ходе опроса показатели ниже средних.

Детские марки йогурта Go Gurt и Trix оказались двумя неудачниками, по результатам интерактивного опроса Harris. Оба бренда продемонстрировали показатели ниже среднестатистических в категории.

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь

17.01.2018

Молоко просит вмешательства

Как стало известно The DairyNews, Минсельхоз планирует к марту 2018 года ввести в действие обновленную методику расчета минимальных и максимальных цен на зерно, молоко сухое и масло сливочное в целях проведения интервенций. В текущем году, большинство участников рынка в свете считают интервенции, призрак которых висит над молочной отраслью третий год – необходимыми. Однако, формат их проведения и возможные последствия устраивают не всех.
20.01.2018 16:42:10

Томское мороженое вышло на рынок Китая

1 188 Любовь Савинская Богданова
ПКП МАГИЯ, ООО
Адрес:  Воронежская обл, Новоусманский район, с. Бабяково, ул. Совхозная, д. 2 Б 
 
КАСКАД, АО
Адрес:  Воронежская обл, Хохольский район, с. Новогремяченское, ул. Придонская, д. 9  
 
Олымский молочно-консервный комбинат
Адрес:  Курская обл., Касторенский р-н, Олымский  
 
Руднянский молочно-консервный комбинат
Адрес:  Смоленская обл., г. Рудня, с. Молкомбината