Реклама «Простоквашино» рассказала про страшную силу кефира
Источник: www.adme.ru
Ogilvy&Mather Russia рассказал про «страшную силу» 1%-го кефира «Простоквашино».
Ogilvy&Mather Russia рассказал про «страшную силу» 1%-го кефира «Простоквашино».
История о новинке «Простоквашино» – 1%-ом кефире, который помогает всем женщинам всегда оставаться в форме, – в эфире с конца сентября 2011 года.
Бренд «Простоквашино» компании «Данон-Юнимилк» занимает первое место на российском рынке молочных продуктов. Одной из основных задач рекламной кампании было подчеркнуть тесную связь деревни и города, где живет семья. Роль «посланника» из сельской местности исполняет деловитый кот Матроскин.
Как считают авторы, сама деревня Простоквашино создает особый мир бренда, выделяющий марку среди прочих. Образы Матроскина и других героев узнаваемы и любимы, поэтому при создании ролика для агентства было очень важно не разрушать мифологию мультфильма.
— Новый слоган марки «И что бы мы делали без нашего Простоквашино?» с одной стороны, подчеркивает роль продукта, а с другой – сразу вызывает понятные ассоциации. Аналогии с мультфильмом прослеживаются и в характерах персонажей, в их речи и внешности. У каждого члена семьи в ТВ-ролике есть свой прототип из мультфильма, от которого тот «унаследовал» определенные черты. Это отвечает поставленной агентством задаче – создать живую, современную семью со своими особенностями и потребностями.
Творческая группа Ogilvy&Mather:
Руководители творческой группы: Олег Пудов и Анна Гончар
Копирайтер: Алеся Ериго
Арт-директор: Александр Смирнов
Директор по работе с группой клиентов: Юлия Симонова
Директор по работе с клиентом: Анастасия Морозова
Старший менеджер по работе с клиентами: Татьяна Матвейчук
Старший менеджер по стратегическому планированию: Анастасия Ким
Продюсеры агентства: Дмитрий Никоноров, Анна Суворова
Продакшен: AC Production
Продюсер: Олег Романов
Режиссер-постановщик: Георгий Тоидзе
Оператор-постановщик: Марат Адельшин
Режиссер анимации: Наталья Мальгина
Директор по маркетингу традиционных брендов и инновациям: Елена Батурина
Старший бренд-менеджер: Светлана Большева
Бренд-менеджеры: Наталья Машонина, Юлия Калпина, Ольга Башмакова, Гюзель Торопкова
Ассистент бренд-менеджера: Яна Удалова
Популярные темы
30.01.2024
В России наметилась устойчивая тенденция сокращения поголовья коров: их количество снижается ежегодно, а в 2023 году достигло исторического минимума. The DairyNews обсудил с экспертами отрасли причины уменьшения молочного стада в России. Участники рынка поделились мнением о происходящем и рассказали, как избежать катастрофических последствий для производства молока, молочных продуктов и говядины.
Читать полностью