"Жизнь - это чудо!"
"Вимм-Билль-Данн" планирует кардинально изменить концепцию рекламной кампании молочных продуктов под брендом «Чудо». На смену серии «Страна чудес молочных», где маленькие эльфы заботливо готовят для людей молочные продукты, разрабатывается кампания со слоганом «Жизнь – это Чудо!».
Для выбора оптимальной стратегической концепции первого рекламного ролика клубничного творожка используется исследовательская методология концепт-лабов. Фокус-группам, состоящим из замужних женщин 25-45 лет, демонстрируют 4 иллюстрированных сценария. В первом из них «Чудо» дарит несколько приятных минут женщине средних лет, которой приходится вставать раньше своих домочадцев, чтобы приготовить им завтрак. Во втором сценарии «Чудо-творожок» поднимает настроение уставшему главе семейства после тяжелого трудового дня. В третьем «Чудо» помогает современной золушке попасть на бал, а в четвертом спасает от гибели двух влюбленных бабочек. Большинство опрошенных участников фокус-групп склоняются к последнему сценарию. Рекламный ролик планируется снять, используя сочетание 3D анимации и съемок на природе. Однако создатели опасаются, что идея комбинированных съемок может напомнить зрителям ролик компании Coca-Cola под названием Heist, где анимированные насекомые крадут у мирно спящего юноши бутылку газированного напитка.
