20.02.2009
Источник: sostav.ua
Регион: Украина
Креативное агентство Young & Rubicam сняло первый фоторолик для ТМ Actimel

Категория молочных продуктов редко балует эфир креативными экспериментами. Но Actimel - прогрессивный бренд - решил обратиться к своим потребителям в современной "модной" стилистике. Частично такой подход связан с реакцией на кризис, частично - с желанием бренда и компании Danone Украина экспериментировать.

Впервые в практике Danone Украина ролик для ТМ Actimel сделан с помощью специальной технологии - stopmotion. За два дня съемок фотограф Роман Медвидь и режиссеры анимационной студии KokaMoka сделали более 1 500 снимков, из которых смонтировали красочный видеоряд. Такая технология позволила "оживить" многочисленные "финтифлюшки", задействованные в ролике, и создать сатирическую "оду" ненужным вещам.

Еще одна инновация - отсутствие в сюжете расширенной демо-части с рациональной информацией и drinking shot, который часто используется в рекламе молочных продуктов. "Такое решение позволило нам акцентировать внимание зрителя на главном сообщении: здоровье - это не мелочь" - комментирует Виктория Энкина, эккаунт-директор креативного агентства Young & Rubicam.

Ирина Рымарчук, бренд-менеджер ООО "Данон": "Люди редко задумываются о том, сколько денег уходит на повседневные мелочи: кофе, сладости, сережки, бусики. В то же время они забывают о своем здоровье и иммунитете. А ведь помочь организму пережить холодную зиму более важно, чем купить лишнюю конфетку. С Actimel ежедневная забота о здоровье доступна каждому, ведь одна баночка Actimel стоит всего 4 грн".

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь

19.07.2018

Разделите по жиру

Общественное обсуждение проходит в настоящее время документ, подготовленный Минпромторгом и предлагающий с 1 января 2019 года запретить выкладку на одной полке молочных и молокосодержащих продуктов. Отношение к документу неоднозначное, хотя участники отрасли отмечают, что потребитель не обязан быть экспертом в маркировке и наименованиях продукта, следовательно, ему нужно максимально помочь ориентироваться в ассортименте, существует и другое мнение, - данная законодательная инициатива ничего не изменит.
ИК-16 ГУФСИН России по Свердловской области
Адрес:  Свердловская обл, г. Краснотурьинск, ул. Заречная-2, д. 9 
 
Король сыров, ООО ТД
Адрес:  Свердловская обл, г. Екатеринбург, пер. Никольский, д. 1 
 
Балтийские инвестиции, АО
Адрес:  Калининградская обл, г. Калининград, проспект Московский, д. 40 офис 1016 
 
Ломтадзе Заза Ревазович, ИП глава КФХ
Адрес:  Амурская область, Ивановский район, с Константиноградовка