26.03.2010
Источник: prm.ru
Регион: Россия
Йогурт «Газпром», зубная паста «РЖД» и пиво «Домик в деревне» Высшая Международная Школа Бренд-Менеджмента — IHSBM запустила проект по изучению феномена брендов. Главные испытуемые — известные популярные бренды компаний, товаров и услуг. Авторы проекта помещают их в непривычные условия и пытаются оценить как меняется потребительское поведение по отношению к выбранным брендам.

Первыми «подопытными кроликами» стали «Газпром» и «Билайн». Им на время эксперимента пришлось стать йогуртами.

Голосование показало, что большинство респондентов — 74%, оказались готовыми попробовать какой-либо из этих продуктов, и лишь 26% отказались. Причем симпатии были явно на стороне йогурта «Газпром» его выбрали 58%, в то время как «Билайн» приглянулся 42% опрошенных.

«Если честно, мы ждали обратных результатов, все-таки бренд „Газпром“ слишком сильно „пахнет“ газом и нефтью. А вот „Билайн“ более нейтрален, связь и интернет — без вкуса и запаха, а его имиджевые характеристики выше. Выбор йогуртов в пользу „Газпрома“ показывает, насколько наше национальное достояние удобоваримо во всех проявлениях. Можно констатировать, что бренд „Газпром“ более эластичен, по сравнению с „Билайном“, его можно легко использовать не только для смежных рынков» — комментирует результаты управляющий директор компании BrandLab Александр Еременко.

Следующими на очереди оказались «Сбербанк» и «РЖД». Данные бренды украсят тюбик зубной пасты.

После них, можно будет выбрать из двух марок пива «Простоквашино» и «Домик в деревне».

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь

20.02.2018

Когда молоко сохнет

В ситуации с падением цен на сухое молоко нашли главного виновника – дешевое сухое молоко. На рынке заговорили о запрете на поставки сухого молока из Беларуси, которые и без того сократились по итогам 2017 года. В ситуации разбиралось The DairyNews.
ВИП, ООО
Адрес:  Хабаровский кр, г. Хабаровск, пер. Производственный, д. 2 офис 31 
 
Майский МЗ, ООО
Адрес:  Кабардино-Балкарская респ, Майский район, с. Пришибо-Малкинское, ул. Мира, д. 7 
 
АПК–Курск, ООО
Адрес:  Курская обл, г. Железногорск, ул. Воинов-Интернационалистов стр. 7/1 
 
Домановичи-Агро, СХ УП
Адрес:  Гомельская обл., Калинковичский р-н, Козловичский с/с, аг. Козловичи, ул. Кирова, д. 59, ч. дом