26.03.2010
Источник: prm.ru
Регион: Россия
Йогурт «Газпром», зубная паста «РЖД» и пиво «Домик в деревне» Высшая Международная Школа Бренд-Менеджмента — IHSBM запустила проект по изучению феномена брендов. Главные испытуемые — известные популярные бренды компаний, товаров и услуг. Авторы проекта помещают их в непривычные условия и пытаются оценить как меняется потребительское поведение по отношению к выбранным брендам.

Первыми «подопытными кроликами» стали «Газпром» и «Билайн». Им на время эксперимента пришлось стать йогуртами.

Голосование показало, что большинство респондентов — 74%, оказались готовыми попробовать какой-либо из этих продуктов, и лишь 26% отказались. Причем симпатии были явно на стороне йогурта «Газпром» его выбрали 58%, в то время как «Билайн» приглянулся 42% опрошенных.

«Если честно, мы ждали обратных результатов, все-таки бренд „Газпром“ слишком сильно „пахнет“ газом и нефтью. А вот „Билайн“ более нейтрален, связь и интернет — без вкуса и запаха, а его имиджевые характеристики выше. Выбор йогуртов в пользу „Газпрома“ показывает, насколько наше национальное достояние удобоваримо во всех проявлениях. Можно констатировать, что бренд „Газпром“ более эластичен, по сравнению с „Билайном“, его можно легко использовать не только для смежных рынков» — комментирует результаты управляющий директор компании BrandLab Александр Еременко.

Следующими на очереди оказались «Сбербанк» и «РЖД». Данные бренды украсят тюбик зубной пасты.

После них, можно будет выбрать из двух марок пива «Простоквашино» и «Домик в деревне».

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь

06.12.2017

Россельхознадзор против

Противостояние Россельхознадзора и молочной отрасли в вопросах внедрения электронной ветеринарной сертификации (ЭВС) вышло на новый уровень обвинений - в международном шпионаже и хакерских атаках. Благо, возможностей для этого у российского ведомства предостаточно – среди противников ЭВС две крупные транснациональные компании.
Жаппуева Ж.Х. , КФХ
Адрес:  Кабардино-Балкарская Республика, Баксанский район, с Жанхотеко
Вормсбехер К. А. , КФХ
Адрес:  Омская область, Азовский немецкий национальный район, Александровский, с Александровка
ЗАРЕЧЬЕ, АО
Адрес:  Ленинградская обл., Волховский район, д Бережки, ул. Песочная, д. 9
ЛЕБЕДЯНСКОЕ МОЛОКО, СХПСПК
Адрес:  Липецкая обл., Лебедянский район, с. Шовское, ул. Садовая, д. 3