26.03.2010
Источник: prm.ru
Регион: Россия
Йогурт «Газпром», зубная паста «РЖД» и пиво «Домик в деревне» Высшая Международная Школа Бренд-Менеджмента — IHSBM запустила проект по изучению феномена брендов. Главные испытуемые — известные популярные бренды компаний, товаров и услуг. Авторы проекта помещают их в непривычные условия и пытаются оценить как меняется потребительское поведение по отношению к выбранным брендам.

Первыми «подопытными кроликами» стали «Газпром» и «Билайн». Им на время эксперимента пришлось стать йогуртами.

Голосование показало, что большинство респондентов — 74%, оказались готовыми попробовать какой-либо из этих продуктов, и лишь 26% отказались. Причем симпатии были явно на стороне йогурта «Газпром» его выбрали 58%, в то время как «Билайн» приглянулся 42% опрошенных.

«Если честно, мы ждали обратных результатов, все-таки бренд „Газпром“ слишком сильно „пахнет“ газом и нефтью. А вот „Билайн“ более нейтрален, связь и интернет — без вкуса и запаха, а его имиджевые характеристики выше. Выбор йогуртов в пользу „Газпрома“ показывает, насколько наше национальное достояние удобоваримо во всех проявлениях. Можно констатировать, что бренд „Газпром“ более эластичен, по сравнению с „Билайном“, его можно легко использовать не только для смежных рынков» — комментирует результаты управляющий директор компании BrandLab Александр Еременко.

Следующими на очереди оказались «Сбербанк» и «РЖД». Данные бренды украсят тюбик зубной пасты.

После них, можно будет выбрать из двух марок пива «Простоквашино» и «Домик в деревне».

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь

10.08.2018

Цены будут расти?

По данным Центра изучения молочного рынка (ЦИМР), средневзвешенная цена на молоко в России составила в начале августа 21,30 руб/кг, что на 6,82% ниже августовской цены 2017 года. The DairyNews разбиралось в ситуации с ценой на российском рынке.
Бацаев Рамазан Магомедович, ИП глава КФХ
Адрес:  Брянская область, Брянск, Советский 
 
Жирятинский агрогородок, АО
Адрес:  Брянская обл., Жирятинский район, с. Жирятино, ул. Ленина, д. 48-А 
 
Никулино, ООО АПК
Адрес:  Московская обл, г. Подольск, пос. Железнодорожный, ул. Большая Серпуховская, д. 202 А 
 
Шахова Ирина Валентиновна,ИП глава КФХ
Адрес:  Республика Коми, Вуктыл, село Дутово