04.05.2010
Источник: adindex.ru
Регион: Россия
Danone убивает вирусы вирусами Danone удалось одержать победу в вирусной войне в Аргентине. Несколько месяцев назад в местном интернете была развернута кампания, использовавшая сайт, на котором утверждалось, что йогурт Actimel вреден для здоровья, убивает естественную флору желудка и недопустим для детского питания. После того, как тему подхватили популярные блоги, поисковые запросы о вреде Actimel стали одними из наиболее распространенных на местном рынке.

Сначала Danone пытался отразить вирусную атаку традиционными методами, отвечая блоггерам, распространявшим информацию о вреде йогурта, и публикуя свою версию событий на корпоративном сайте. После этого компания даже прибегла к запуску разъясняющих роликов на телевидении, однако такая тактика не помогла подавить вирусную угрозу.

Выходом стала вирусная кампания, созданная местным интерактивным агентством Sinus, в которой продвигался сайт со слухами и сплетнями creadorderumores.com. На ресурсе потребители могли генерировать слухи о себе и рассылать ссылки друзьям. Пример корректного для этого сайта поста рассказывал об аргентинской женщине, якобы выигравшей 10 дней бесплатного шоппинга в лучших торговых центрах мира, сопровождаясь подписью «Не верьте всему, что вы видите в интернете. Я покажу вам, как легко распространить слухи о Вас».

Зарождавшееся в потребителе недоверие к слухам из сети переносилось и на случай с Actimel с помощью брендирования сайта. За первый месяц кампании сайт посетило более 40 тыс. человек, создавших около 100 тыс. слухов о себе.

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь

20.06.2018

Льготы на долгосрочной основе

Минсельхоз предлагает давать льготные кредиты на закупку молока только заводам, имеющим долгосрочные (минимум - трехлетние) договоры с сельхозпроизводителями. Инициатива - часть политики ручного контроля Минсельхоза, озвученной еще весной, обсуждение проекта документа продлится до 28 июня. The DairyNews узнало мнения участников рынка о предлагаемой мере.
СП Лидер, ООО
Адрес:  Калужская обл, Бабынинский район, с. Пятницкое, д. 78 
 
Колхоз Свобода, ООО
Адрес:  Тверская обл, г. Вышний Волочек, ул. Ямская, д. 110 
 
Башплемсервис, ГУСП РБ
Адрес:  Республика Башкортостан, г.Уфа, ул. Гафури, д.54 
 
СМТ Молоко, ООО
Адрес:  г. Москва, шоссе Дмитровское, д. 71Б ком. 21 офис 1