04.05.2010
Источник: adindex.ru
Регион: Россия
Danone убивает вирусы вирусами Danone удалось одержать победу в вирусной войне в Аргентине. Несколько месяцев назад в местном интернете была развернута кампания, использовавшая сайт, на котором утверждалось, что йогурт Actimel вреден для здоровья, убивает естественную флору желудка и недопустим для детского питания. После того, как тему подхватили популярные блоги, поисковые запросы о вреде Actimel стали одними из наиболее распространенных на местном рынке.

Сначала Danone пытался отразить вирусную атаку традиционными методами, отвечая блоггерам, распространявшим информацию о вреде йогурта, и публикуя свою версию событий на корпоративном сайте. После этого компания даже прибегла к запуску разъясняющих роликов на телевидении, однако такая тактика не помогла подавить вирусную угрозу.

Выходом стала вирусная кампания, созданная местным интерактивным агентством Sinus, в которой продвигался сайт со слухами и сплетнями creadorderumores.com. На ресурсе потребители могли генерировать слухи о себе и рассылать ссылки друзьям. Пример корректного для этого сайта поста рассказывал об аргентинской женщине, якобы выигравшей 10 дней бесплатного шоппинга в лучших торговых центрах мира, сопровождаясь подписью «Не верьте всему, что вы видите в интернете. Я покажу вам, как легко распространить слухи о Вас».

Зарождавшееся в потребителе недоверие к слухам из сети переносилось и на случай с Actimel с помощью брендирования сайта. За первый месяц кампании сайт посетило более 40 тыс. человек, создавших около 100 тыс. слухов о себе.

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь

13.11.2017

Что мы пьем и можно ли это экспортировать?

Российской молочной отрасли необходимо обеспечить внутренний рынок качественным и доступным продуктов, и лишь после этого нацеливаться на экспорт. Такого мнения придерживается большинство экспертов рынка. Однако, существует и другая позиция, согласно которой, развитие экспорта – одно из направлений развития молочного производства, требующее вложений и сил уже сегодня.
19.11.2017 12:51:32

Дешёвое молоко

31 13409 Александра Смородина
УРАЛЕЦ, ООО (Русский Сарс)
Адрес:  Пермский кр, Октябрьский район, с. Русский Сарс
УРАЛЕЦ, ООО
Адрес:  Пермский край, Нытвенский район, д Постаноги, ул. Школьная, д. 4
БЕРЕЗНИКИ, СПК (КОЛХОЗ)
Адрес:  Нижегородская обл, Гагинский район, с. Березники, ул. Въездная, д. 1 "А
КОРОВИН В. В., КФХ
Адрес:  Алтайский край, Троицкий район, Хайрюзовский, с Ельцовка